門楣上都打著相同的品牌名稱“諾貝爾”，LOGO圖形只有“一滴水”之差，銷售員說衛浴與瓷磚原本是一家――這樣的窩心事兒，竟然被擁有“中國馳名商標”稱號的諾貝爾磁磚給攤上了。“諾貝爾磁磚和諾貝爾衛浴根本不是一家企業，是衛浴在侵犯我們瓷磚的商標權，并有欺詐行為，我們正在通過法律途徑尋求解決。”杭州諾貝爾集團北京分公司市場部經理楊廣文稱，他們已經掌握足夠證據，一旦法院判決生效，將堅決清理門戶。品牌名稱“被傍”現象并非諾貝爾個案，維權難更讓品牌企業陷入尷尬境地。
事件：諾貝爾磁磚“被”開衛浴店
10月上旬，一個很平常的上班日，杭州諾貝爾集團北京分公司市場部經理楊廣文接到一個電話。自己熟悉的一位媒體朋友稱，在北京南城某家居市場看到一家諾貝爾衛浴專賣店，問諾貝爾磁磚何時涉足到衛浴領域實行多元化發展了。“我們只有瓷磚，沒有衛浴。”經過一番詳細解釋，他長嘆了一口氣：“又是一個誤會。”
楊廣文所稱的“誤會”來源于一家名叫“諾貝爾衛浴”的專賣店，與陶瓷行業聲名顯赫的“諾貝爾磁磚”相比，品牌名字和發音都相同，但并不屬于同一家企業。“名字相同也就罷了，關鍵在于這家賣場里兩家店相隔不遠，門店形象和品牌LOGO還十分相似，總引起人們的誤解。”楊廣文及諾貝爾磁磚北京專賣店已經不是第一次接到咨詢諾貝爾衛浴的電話，為此總是要花費不少精力去解釋。
10月24日，記者來到該賣場實地走訪發現，諾貝爾衛浴與諾貝爾磁磚確實很容易被認為是一家。沿著諾貝爾磁磚專賣店往東直走，不超過100米就是衛浴潔具區，在該區北側一角就是標注著“諾貝爾衛浴”的專賣店。雖然門楣招牌的底色是紅色，與諾貝爾磁磚的黑色不相同，但兩者品牌名的字體和英文LOGO幾乎一模一樣，惟一區別是“諾貝爾衛浴”LOGO圖形上多了“一滴水”，如果不細看很難發現。在店內陳列區里，價簽上標注的品牌名為“諾貝爾”，產地為廣東。
“我們和諾貝爾磁磚是一家的，諾貝爾有專門生產衛浴的，有專門生產瓷磚的。” 當記者提到“諾貝爾”3個字并要求給張名片時，諾貝爾衛浴專賣店銷售員若無其事地說，“諾貝爾是個知名品牌，你買它的東西放心吧”!
真相：諾貝爾磁磚與衛浴毫無瓜葛
百度搜索“諾貝爾磁磚”，排在前位的官方網站顯示，它隸屬于杭州諾貝爾集團，產品只有瓷磚，已經連續7年在全國市場銷售第一，產品已經鋪進上海世博會場館、人民大會堂、奧運會籃球館等知名建筑中，最近剛剛獲得了“中國馳名商標”稱號。百度搜索“諾貝爾衛浴”，有多家打著相同旗號的網站，其中一家名為“諾貝爾衛浴(意大利)有限公司”的官方網站上顯示，它是專業設計、生產、銷售諾貝爾衛浴系列品的現代化企業，公司地址位于香港皇后大道。
按照南城賣場里諾貝爾衛浴專賣店銷售員給的名片，記者打開了上面提供的網站，發現品牌名雖然是“諾貝爾衛浴”，但公司名卻是“上海翰優衛浴有限公司”，產品系列包括諾貝爾藝術盆、龍頭、花灑、浴缸和坐便器，在公司簡介一欄有一行醒目的介紹：“翰優衛浴，您的生活您的選擇。”顯然，它與“諾貝爾磁磚”毫無瓜葛。
據楊廣文介紹，在北京的大型家居市場里，諾貝爾磁磚暫時只發現這家屬于翰優公司的“諾貝爾衛浴”膽兒最大，不僅公然將門店開在“諾貝爾磁磚”附近，還在銷售過程中堂而皇之地宣稱“與瓷磚是一家的”，故意誘導、欺騙消費者。針對這種侵權情況，“諾貝爾磁磚”在已經注冊“諾貝爾集團”商標，且于今年5月獲得“中國馳名商標”稱號后，根據最新的《商標法》和《馳名商標認定和保護規定》(以下簡稱“規定”)將上海翰優衛浴有限公司告上了法庭。
根據《規定》第六條顯示：“他人在不相同或者不類似的商品上擅自使用與當事人已經在中國注冊的馳名商標相同或者近似的商標，容易誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，工商管理部門在收到保護馳名商標的申請后應該對該情況進行審查。”憑借該規定，法庭已經判決上海翰優衛浴有限公司敗訴。目前，翰優衛浴以“簡體字注冊商標有異議”為由提出上訴，新一輪的結果尚未出來。
分析：品牌名“被傍”企業維權難
“諾貝爾磁磚名氣多大呀，不知從哪兒冒出來的諾貝爾衛浴不傍它傍誰，像這種小企業利用品牌名注冊重名商標，傍名牌企業的案例在家居圈也挺常見的。”聽聞諾貝爾磁磚的遭遇，家居圈一位業內人士感嘆，由于注冊商標類別不同，品牌名稱“被傍”的企業在維權時很難。
“北京春天”和“浙江春天門業”就是一個品牌名“被傍”的典型。很多消費者都以為兩個是一家企業，“北京春天”是“浙江春天”的分公司而已，殊不知它們是八竿子打不著的兩家企業，而利用“浙江春天”的名氣和影響力，“北京春天”從宣傳上則有意無意地模糊焦點，讓消費者產生錯覺。2010年，和諾貝爾磁磚一樣，“浙江春天”不得不借助法律手段維權。
品牌名相同，年銷售超過16億元的歐派廚柜和歐派木門也是彼此心存芥蒂的一對。歐派廚柜起步在前，歐派木門雖是后來起家，卻早早將“歐派”商標注冊，獲得木材類別使用權，讓遲一步在該類別注冊“歐派”商標的歐派廚柜追悔莫及。更讓歐派廚柜無可奈何的是，歐派木門還斥巨資聘請了歐派廚柜的品牌代言人――蔣雯麗為其代言，這樣一來外界更加鬧不清楚其中真相了，還以為都是歐派集團的產業。
金牌櫥柜和金牌衛浴、大自然地板和大自然棕床墊等等，家居品牌名相同的企業不勝枚舉，究竟是誰在別有用心利用對方，個中滋味和真相也只有他們自己知道了。不過，大自然地板品牌總監管琪林表示，企業取名，一些大眾化、具有廣泛代表意義的名字撞車是正常的，比如“大自然”地板，之所以取這樣的名字是為了表達綠色、健康、自然的意思。但如果一些比較生僻的品牌名也發生撞車，這就不好猜測了。“不排除是刻意的行為，同名小企業刻意傍大企業。”
