導(dǎo)語
4月初，央視曝光了消費(fèi)者37萬元購(gòu)買“連天紅”紅木家具，卻遭遇等不來貨，退不了款的情況。交貨大幅延遲對(duì)于連天紅來說并非個(gè)案，此外，連天紅工資拖欠的新聞也頻頻見諸報(bào)端。這一系列的新聞引發(fā)了人們關(guān)于連天紅資金鏈斷裂的猜測(cè)，同時(shí)也撕開了紅木家具企業(yè)生存困局的一角。
對(duì)于家具中的貴族，兼具實(shí)用與收藏價(jià)值的紅木家具而言，這兩年可謂是“寒冬”。自進(jìn)入2014年以來，紅木家具行業(yè)出現(xiàn)了量?jī)r(jià)齊跌，廠商頻頻“撤店”的現(xiàn)象。這些都引發(fā)了行業(yè)對(duì)紅木家具的擔(dān)憂，那么，究竟是什么樣的原因，讓“高大上”走下神壇？在持續(xù)低迷的背景之下，紅木家具業(yè)又該如何接地氣，創(chuàng)新升級(jí)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)突圍？
01陷低迷 紅木家具業(yè)將走下神壇？
紅木家具作為傳統(tǒng)中式家居最重要的代表，材質(zhì)主要包括酸枝木、烏木、花梨木、雞翅木等。紅木生長(zhǎng)速度慢、原材料少，價(jià)格一直居高不下，動(dòng)輒幾十萬元，甚至高達(dá)上百萬元。
在中國(guó)，紅木家具被當(dāng)成股票一樣炒作，2013年紅木家具價(jià)格漲了3倍，2014年九江紅木家具博覽會(huì)上展出的紅木家具最高價(jià)高達(dá)4800萬。但是從去年下半年開始，紅木家具的價(jià)格卻開始出現(xiàn)下跌，降幅達(dá)到20~30%。現(xiàn)如今，2015年已經(jīng)過去了四分之一，對(duì)于紅木家具行業(yè)而言，還難見回暖。
政策高壓，消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變致投資性需求下降
據(jù)中國(guó)紅木委聯(lián)合兩家企業(yè)共同發(fā)布了最新的全國(guó)紅木制品市場(chǎng)景氣指數(shù)(HPMI)--2月份數(shù)值為82.2，環(huán)比下降了0.3個(gè)百分點(diǎn)，指數(shù)繼續(xù)回落。與此同時(shí)，反映紅木制品價(jià)格走向的全國(guó)紅木制品市場(chǎng)景氣指數(shù)也是一路走低。
較之2012-2013年的大量投資性消費(fèi)，2014年下半年至今投資性需求下降明顯，這與中央政府廉政、經(jīng)濟(jì)等因素影響有關(guān)。
鄭州紅木經(jīng)銷商宋衛(wèi)國(guó)表示，紅木消費(fèi)群體是相對(duì)固定的，現(xiàn)在，群體沒變，但消費(fèi)投入下降了，一是由于經(jīng)濟(jì)不景氣造成部分人群不敢消費(fèi)，二是體制內(nèi)的消費(fèi)群體受高壓政策影響亦不敢消費(fèi)。
此外，明堂紅木家俱有限公司董事長(zhǎng)張向榮透露，目前，人們購(gòu)買紅木家具的心理有了新變化，紅木家具的需求也出現(xiàn)了一定程度的改變。以前抱著投資而購(gòu)買紅木家具的人居多，現(xiàn)在逐步過渡到重視產(chǎn)品的實(shí)用性、功能性、舒適性、款式、風(fēng)格等。
價(jià)格高昂、假冒偽劣家具泛濫，對(duì)大眾消費(fèi)無法形成有效刺激
盡管不少紅木家具廠商已經(jīng)采取了降價(jià)的辦法來提高銷量，但對(duì)于大眾消費(fèi)者而言，價(jià)格依舊是高昂的、并且是真假難辨的，這些也都成為讓消費(fèi)者退而卻步，不選擇紅木家具的原因。
市場(chǎng)上的紅木家具動(dòng)不動(dòng)就是幾十萬元，價(jià)格高昂。在巨大商機(jī)背后，一些黑心商家在制作紅木家具時(shí)，采用非紅木樹種制作家具來冒充紅木家具，用假紅木摻雜到真紅木家具中，以假亂真，攫取更多利潤(rùn)。
假冒偽劣紅木泛濫的亂象，讓大眾不知作何選擇，從何入手？因此，對(duì)于大眾消費(fèi)者而言，紅木家具無論是從價(jià)格上，還是在對(duì)其的甄別能力上，都不具有選擇優(yōu)勢(shì)。
庫(kù)存積壓 、產(chǎn)品難以消化、紅木家具行業(yè)現(xiàn)撤店潮
事實(shí)上，投資性消費(fèi)和大眾消費(fèi)不旺，真真切切地影響了整個(gè)市場(chǎng)的走勢(shì)。在今年年初，紅木市場(chǎng)也在悄然調(diào)整中，不少商家采取了降價(jià)的辦法。在北京市場(chǎng)，一些知名品牌也逐漸“消失”。曾經(jīng)在古盛發(fā)古典家具城、國(guó)粹苑等知名紅木聚集地布店的“文華閣”，其店面在去年已經(jīng)撤店。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在一些家居賣場(chǎng)，一些小品牌因?yàn)殇N售不佳、資金無法回籠，出現(xiàn)了“撤店”。
針對(duì)行業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)的撤店潮，一個(gè)紅木家具商家表示，由于很多紅木家具廠之前囤積了紅木原材料，受到經(jīng)濟(jì)大環(huán)境、上游樓市、消費(fèi)者購(gòu)買力下降等原因影響，去年紅木家具廠家和經(jīng)銷商的日子并不是很好過。因此，之前的原材料沒有消化完，進(jìn)而反應(yīng)在終端紅木家具市場(chǎng)上。
業(yè)內(nèi)聲音：未來紅木市場(chǎng)波動(dòng)將變少 市場(chǎng)有望回暖
紅木制品的價(jià)格受制于紅木材料價(jià)格，而中國(guó)是紅木材料進(jìn)口大國(guó)。多位業(yè)內(nèi)人士表示，紅木資源稀缺性不可逆轉(zhuǎn)，目前紅木材料進(jìn)口價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定。
中國(guó)紅木委秘書長(zhǎng)車暢透露，中國(guó)紅木進(jìn)口綜合價(jià)格指數(shù)出現(xiàn)小幅回升0.8%，趨向平穩(wěn)。“目前紅木企業(yè)處在淡季調(diào)整中，觀望的情緒比較濃厚，我認(rèn)為在今年五六月份將會(huì)出現(xiàn)上揚(yáng)。紅木材料進(jìn)口市場(chǎng)目前比較平穩(wěn)。未來兩年，紅木市場(chǎng)波動(dòng)也將比較少。”
北京元亨利硬木家具有限公司董事長(zhǎng)楊波則表示，目前國(guó)內(nèi)紅木材料市場(chǎng)價(jià)格與進(jìn)口價(jià)格并不同步，紅木材料的進(jìn)口價(jià)格一直很穩(wěn)定，這也決定目前“降價(jià)”只是暫時(shí)現(xiàn)象。“目前的市場(chǎng)情況對(duì)于大企業(yè)而言是好機(jī)會(huì)，紅木材料價(jià)格出現(xiàn)回調(diào)，可以考慮進(jìn)手一些好材料。我認(rèn)為上半年紅木市場(chǎng)回暖的可能不大，下半年，大概在七八月份，市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)復(fù)蘇。”
02接地氣 紅木家具行業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)之路
規(guī)范市場(chǎng)秩序，加強(qiáng)自律有助于行業(yè)發(fā)展
前幾年紅木家具頗受市場(chǎng)歡迎，紅木家具企業(yè)順應(yīng)市場(chǎng)需求野蠻繁殖，然而龐大的企業(yè)數(shù)量背后帶來的是無證無照生產(chǎn)、粉塵超標(biāo)、環(huán)保等一大批問題的暴露。
紅木制品市場(chǎng)魚龍混雜、制假售假問題突出，從某種程度上抑制了消費(fèi)者的消費(fèi)需求。因此，應(yīng)該加強(qiáng)紅木制品市場(chǎng)的監(jiān)管力度，提升市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)信用體系建設(shè)，規(guī)范市場(chǎng)秩序，由檢測(cè)與監(jiān)督機(jī)構(gòu)對(duì)產(chǎn)品提供技術(shù)支持。
行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)有待完善
目前，我國(guó)紅木行業(yè)僅有六個(gè)標(biāo)準(zhǔn)(包括已頒布與即將頒布)，即《紅木》國(guó)標(biāo)(GB/T 18107)、《紅木家具通用技術(shù)條件》(GB28010)、《紅木商用名稱》(SB/T 10758)、《紅木制品等級(jí)》(SB/T 10759)與《紅木家具零售經(jīng)營(yíng)企業(yè)服務(wù)規(guī)范》上海地方標(biāo)準(zhǔn)，以及由中國(guó)紅木委正在組織編制、即將頒布的《紅木類商品銷售及售后服務(wù)管理規(guī)范》標(biāo)準(zhǔn)。
紅木行業(yè)的發(fā)展與成熟需要一個(gè)健全的標(biāo)準(zhǔn)體系支撐。而這些標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是涉及原料、生產(chǎn)、進(jìn)口、檢測(cè)、市場(chǎng)、售后服務(wù)等多個(gè)方面標(biāo)準(zhǔn)要素構(gòu)成。因此，紅木產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)亟待推進(jìn)。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)單一，加大產(chǎn)品設(shè)計(jì)投入
目前市場(chǎng)上紅木制品設(shè)計(jì)單一表現(xiàn)突出，近95%以上的紅木制品屬于仿古類產(chǎn)品，創(chuàng)新元素較少。另一方面，產(chǎn)品設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單抄襲嚴(yán)重，使得大企業(yè)無意增加設(shè)計(jì)投入，而小企業(yè)又無力承擔(dān)設(shè)計(jì)成本。因而進(jìn)一步擴(kuò)大了紅木制品的設(shè)計(jì)問題。紅木產(chǎn)品設(shè)計(jì)問題已經(jīng)影響到市場(chǎng)的進(jìn)一步開拓。
因此，加大對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的投入，增加對(duì)設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)已變得尤為重要；同時(shí)，行業(yè)企業(yè)應(yīng)提高申報(bào)設(shè)計(jì)專利意識(shí)，利用法律手段保護(hù)自己的原創(chuàng)作品。
調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，迎合消費(fèi)市場(chǎng)
目前，商城內(nèi)不少紅木家具品牌的銷售人員表示傳統(tǒng)紅木家具樣式古舊，與年輕人的審美觀完全脫節(jié)，因此不少紅木家具企業(yè)開始轉(zhuǎn)變思路，迎合年輕化市場(chǎng)。
雖然紅木家具主流消費(fèi)人群為年齡偏高的中小業(yè)企業(yè)主，但是20歲～35歲年齡段的人也成為紅木家具購(gòu)買群體中一股不可忽視的新生力量。
亨利董事長(zhǎng)楊波說，今年元亨利的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將繼續(xù)以白酸枝為主。“從去年開始，紅木家具的消費(fèi)群體發(fā)生很大變化，70后甚至80后成為消費(fèi)主流，他們消費(fèi)能力沒有消費(fèi)黃花梨、紫檀的客戶高，但是又很喜歡古典家具的風(fēng)格，所以白酸枝家具正好滿足他們的需求。在2014年，元亨利的白酸枝家具銷售量就占據(jù)了整個(gè)產(chǎn)品體系的60%，估計(jì)今年也差不多。”
大千木藝總經(jīng)理孫穎說，在今年，大千將從調(diào)整產(chǎn)品入手，做出精品，迎合市場(chǎng)“精挑細(xì)選”的消費(fèi)品位。“大千木藝的產(chǎn)品以大果紫檀為主，目前市場(chǎng)上，大果紫檀成為主流的剛需產(chǎn)品，大千在木材原產(chǎn)地設(shè)有加工中心，從源頭上選擇花紋優(yōu)美、品質(zhì)過關(guān)的材料開料，以保證產(chǎn)品淋漓盡致表現(xiàn)出大果紫檀花紋至美的特點(diǎn)。”
加強(qiáng)紅木文化傳承與發(fā)展
紅木文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化的杰出代表；紅木文化體現(xiàn)了我國(guó)勞動(dòng)人民不斷創(chuàng)新發(fā)展、追求美好生活的愿景。是紅木產(chǎn)業(yè)賴以發(fā)展的精神內(nèi)核。
近年來，紅木產(chǎn)業(yè)取得極大發(fā)展，而紅木文化的發(fā)展未能跟得上市場(chǎng)的步伐。紅木市場(chǎng)被“唯材論”所充斥。紅木制品也是設(shè)計(jì)單調(diào)，市場(chǎng)90%以上產(chǎn)品是對(duì)經(jīng)典傳統(tǒng)家具的仿造，未能有效繼承紅木文化所蘊(yùn)含的創(chuàng)新，同時(shí)也不能推動(dòng)紅木文化發(fā)展。除此以外，紅木文化在社會(huì)影響還極其有限，使得消費(fèi)者群體也只是簡(jiǎn)單追求材質(zhì)，而忽略其文化內(nèi)涵。這些均是不利于行業(yè)的健康持久發(fā)展。
03選購(gòu)紅木家具的小常識(shí)
一、買前兩知曉
1、知曉紅木，紅木家具不是某種木材家具，紅木只是個(gè)統(tǒng)稱，它涵蓋了五屬八類共33個(gè)樹種。這33個(gè)樹種分別為檀香紫檀、越柬紫檀、安達(dá)曼紫檀、刺猬紫檀、印度紫檀、大果紫檀、囊狀紫檀、鳥足紫檀、降香黃檀、刀狀黑黃檀、闊葉黃檀、盧氏黑黃檀、東非黑黃檀、巴西黑黃檀、亞馬遜黃檀、伯利茲黃檀、巴西黃檀、賽州黃檀、交織黃檀、絨毛黃檀、中美洲黃檀、奧氏黃檀、微凹黃檀、非洲崖豆木、白花崖豆木、鐵刀木、烏木、厚瓣烏木、毛藥烏木、蓬塞烏木、蘇拉威西烏木、菲律賓木，樹種不同，價(jià)格也就不同。根據(jù)自己的需要來定位喜好及購(gòu)買力。
2、 了解紅木家具相關(guān)知識(shí)，如常用的紅木家具材質(zhì)、紅木家具采用的工藝、紅木家具市場(chǎng)行情以及紅木家具的造假手段有哪些等等。多了解下，對(duì)選購(gòu)的時(shí)候，沒有什么壞處。
二、選購(gòu)時(shí)五注意
1、看紅木家具的產(chǎn)品質(zhì)量明示卡
產(chǎn)品質(zhì)量明示卡，這是個(gè)硬指標(biāo)。《紅木家具通用技術(shù)條件》中規(guī)定，銷售的紅木家具必須要配一張《紅木家具產(chǎn)品質(zhì)量明示卡》、使用說明書和產(chǎn)品合格證。
2、多問、多看、多量、多聽、多提、多摸
多問，是指在商場(chǎng)、紅木家具店等地方，向銷售人員，多問；
多看，是指要看表面用材質(zhì)量、工藝質(zhì)量以及家具的造型；
多量，在現(xiàn)場(chǎng)先向銷售人員，是否有鋼卷尺；
多聽，就是在敲面板的時(shí)候，多聽聽聲音；
多提，就是移動(dòng)紅木家具，端、抬、提都可以；
多摸，就是用手，多在紅木家具的表面撫摸。
3、借助下金屬探測(cè)器
現(xiàn)在由于紅木家具的造假手段越來越高超了，不借用一些高科技產(chǎn)品是很難檢測(cè)出來的。家具表面有無用鐵釘，可以用肉眼看出來，而家具內(nèi)部，用眼睛就望塵莫及了。這時(shí)候，只需要用金屬探測(cè)器一查，便知。金屬探測(cè)器，檢測(cè)家具的時(shí)候，如果紅燈亮了，表示家具有使用鐵釘，綠燈亮了表示無使用鐵釘。
4、看未經(jīng)上漆或打蠟的半成品家具
因?yàn)榘氤善芳揖撸窗着鳎覀兛梢愿逦庇^的了解紅木家具的材質(zhì)、結(jié)構(gòu)和工藝。再把半成品與經(jīng)處理后的家具，進(jìn)行比對(duì)。紅木家具半成品所呈現(xiàn)的是是木材本身的顏色，有呈棕色、紫紅、紫黑、黑色等顏色，但是就是沒有白色的。
5、最關(guān)鍵的是要簽訂合同
紅木家具的價(jià)格都不便宜，萬一買到假貨怎么辦。簽訂合同，也等于是個(gè)保證。況且紅木家具一般都很難鑒別的，在選購(gòu)的時(shí)候，簽訂合同，是對(duì)紅木品質(zhì)的一個(gè)憑證。
值得注意的是：選購(gòu)紅木家具，最好選擇那些信得過的，有影響力，有售后服務(wù)的紅木家具品牌。最好是那些有生產(chǎn)能力的正規(guī)紅木家具廠，并查看廠家的生產(chǎn)許可證、營(yíng)業(yè)證照等相關(guān)證明材料，確保廠家的正規(guī)性、真實(shí)性。
結(jié)語
2014年—2015年，紅木家具頻頻被曝陷入低迷，行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀令人深思。紅木家具究竟該“高大上” 還是 “接地氣”？如何改變紅木家具市場(chǎng)亂象？宏觀政策、內(nèi)部調(diào)整缺一不可。對(duì)于消費(fèi)者而言，在選購(gòu)紅木家具時(shí)更要擦亮雙眼，仔細(xì)辨別真?zhèn)巍?/span>
